Ein Großteil der Entwicklung geht auf das Drängen der saudischen Regierung zurück, zu der auch Kronprinz Mohammed bin Salman gehört, der AlUla im Rahmen des Programms Saudi Vision 2030 zu einem der beliebtesten Reiseziele des Königreichs machen will. Obwohl das Land erst 2019 mit der Ausstellung von Touristenvisa begonnen hat, hat Saudi-Arabien eine massive Kampagne gestartet, mit dem Ziel, den Tourismus zu einem wichtigen Bestandteil seiner zukünftigen Wirtschaft zu machen. Es werden „Milliarden von Dollar in riesige Tourismusprojekte im ganzen Königreich gesteckt, von protzigen Resorts bis hin zu neuen Flughäfen, um die Wirtschaft von ihrer Abhängigkeit von der Erdölindustrie und den damit finanzierten Arbeitsplätzen in der Regierung wegzubringen.

Überwacht wird die Entwicklung der Region von der Royal Commission for AlUla, die 2017 gegründet wurde, um die Infrastruktur zu verbessern und historische Stätten zu schützen. „AlUla ist ein Reiseziel von globaler Bedeutung mit 200.000 Jahren menschlicher Geschichte und Kultur, das möchte man nicht einfach alles aufbrechen für den Massentourismus.

Aufwändig gemeißelte Gräber, Felszeichnungen und Inschriften in den Felsen erzählen die Geheimnisse des menschlichen Erfindungsreichtums und alter Zivilisationen. Transformativ‘ ist ein Wort, das man oft von Besuchern hört, die ihre Erfahrungen in den Kulturerbstätten beschrieben.